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平面广告中的"隐喻图形"!别有深意【鸭脖体育官方】

  • 产品时间:2021-10-10 01:08
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简要描述:文/郭俊宁 隐喻是一种认知现象,是将其某一领域的履历用来说明或明白另一类领域的履历的一种认知运动,隐喻的形成基于两种事物之间的某种相似性。①简练生动。隐喻图形的简练性主要来自于隐喻的精炼,一个简朴的图形通常能表达一系列寄义,引起观者对整个相关事件和语境的遐想。 ②委婉蕴藉。隐喻通过另一类事物来说明某一类事物,隐喻由结构相似但属性相异的喻体和本体组成,喻体与本体之间的差异性,恰好为回避道德规范和文化禁忌提供了空间。③超常性。...

详细介绍
本文摘要:文/郭俊宁 隐喻是一种认知现象,是将其某一领域的履历用来说明或明白另一类领域的履历的一种认知运动,隐喻的形成基于两种事物之间的某种相似性。①简练生动。隐喻图形的简练性主要来自于隐喻的精炼,一个简朴的图形通常能表达一系列寄义,引起观者对整个相关事件和语境的遐想。 ②委婉蕴藉。隐喻通过另一类事物来说明某一类事物,隐喻由结构相似但属性相异的喻体和本体组成,喻体与本体之间的差异性,恰好为回避道德规范和文化禁忌提供了空间。③超常性。

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文/郭俊宁 隐喻是一种认知现象,是将其某一领域的履历用来说明或明白另一类领域的履历的一种认知运动,隐喻的形成基于两种事物之间的某种相似性。①简练生动。隐喻图形的简练性主要来自于隐喻的精炼,一个简朴的图形通常能表达一系列寄义,引起观者对整个相关事件和语境的遐想。

②委婉蕴藉。隐喻通过另一类事物来说明某一类事物,隐喻由结构相似但属性相异的喻体和本体组成,喻体与本体之间的差异性,恰好为回避道德规范和文化禁忌提供了空间。③超常性。

所谓超常性,就是逾越通例、逾越日常履历、逾越人们的正常思维。隐喻图形通常以极端违规或不行能的方式体现出来。隐喻是一种思维方式和认知方式,人们通过对差别事物之间的相似性的比力而认识事物的特征。

尤其是缔造相似性的隐喻,通过发现原来没有任何联系的事物之间的相似性,从而为图形的表达提供新的角度。象征隐喻图形是基于一种类比思维或者说是事物之间的相关性建设起来的,其本体与喻体之间具有相对稳定的关系,象征具有重复与连续的意义,象征的意义是社会传统约定俗成的体现,具有普遍性。

例如:狮子象征的性格是威严的、有气力的、勇敢的,有权威性,王者气质。隐喻图形设计中通常会有夸张手法的应用,而夸张也需要借助隐喻等手法来完成。

夸张是在客观现实基础上,对事物的形态、特征、作用、水平等作扩大或缩小或超前形貌。文学中隐喻与相比修辞手法更为靠近,相比即模拟,分为拟人与拟物,它是用一事物具有的特性、行动、行为等形貌另一事物,或者说是把一事物的特性强加于另一事物;相比借助想象将本体模拟为人或物的某种行为、行动或情态。凭据事物间相似点来比力,可以说打例如,必须有相似点,并通过相似点唤起人们的遐想,使人更详细地感知事物。

隐喻图形设计中常用拟人手法赋予图形人的思想、情感、运动,其表达效果委婉蕴藉。通过夸张、模拟等手法,使画面泛起人的神情、动态,接纳此体现手法设计的作品,艺术效果往往具有一定的诙谐、诙谐感,其效果形简意深。隐喻是一种比力。

隐喻的比力是把两个不相关的元素、观点举行对比,将某一事物(喻体或意象)的某些特征属性传送或转移到前者。需要指出它们之间的相似性并不显着存在,需要通过履历感知、逻辑推理其相似点,并在它们的属性、特征中找到一个契合点举行比力。在广告中这种隐喻的替代必须涉及到:一方面,在广告中只有喻体一种形象泛起,没有本体形象泛起。

在这种情况下,设计师经常会配合简朴的广告文字辅助说明,以使图形意义流传越发流通。另一方面,图形一般接纳人们很是熟悉的日常用品或图形之意是社会约定俗成的看法。例如:鸽子作为宁静的象征,狮子代表强大,观者通过图形的内容与广告主题之间建设起联系。

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相对于隐喻比力,替代更为机智,更能让人回味无穷。在平面广告中,隐喻的互动在图形同构中获得充实的体现。

同构图形的体现千变万化,我们可以从种种角度去寻找这种关系的相似。①形式同构图形互动。使用物象的基本形或边缘之间的相似性,把差别质的物象非现实但合乎逻辑地联系成一个整体,转达出某种特定的信息和差别物象质间的关系,从而缔造出新的意义和价值。

②寄义同构图形互动。寄义同构图形是指使用寄义的相似,通过另一事物的属性把所要转达事物的属性体现出来,寄义同构手法更注重事物本质的体现。在详细体现形式上,不偏重于差别事物间的形态上的相似,而寻求内在上的共通与促进。

③形义同构图形互动。形义同构是把形式与寄义相似因素综合起来,举行双重同构。即两个事物或观点之间的意义与形态通过体现主题的需要举行叠合。这种同构不仅具有视觉打击力,而且具有很强的心理效应。

总之,隐喻图形会使画面发生一种奇特的视觉效果,展现出幻化莫测的艺术效果。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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